Миф о стартовых PR-кампаниях

Новые стартап-компании тратят сотни тысяч долларов в погоне за мечтой: гигантской рекламной кампанией при выходе на рынок.

Только представьте… целый разворот в журнале Time, главная новость на всех отраслевых блогах, блестящий обзор в Book Review. Сделайте всё правильно в этой части, и все остальное появится само собой.

Однако.

Есть много брендов, у которых вообще не было стартовых кампаний: Starbucks, Apple, Nike, “Гарри Поттер”, Google, Уильям Моррис, “Код Да Винчи”, “Википедия”, Snapple, Geico, Linux, Firefox и да, Microsoft (у всех этих брендов было много PR-кампаний, но после официального выхода, иногда намного позже).

Я так же виноват, как и любой другой предприниматель. Хорошая огласка — это ценный подарок, но навряд ли она очень необходима, а стремление к такой огласке часто серьезно отвлекает от дела.

Это работает для кино, это в общем-то существенно необходимо для кино. Но практически для любого товара, услуги или компании неумолимая погоня за вниманием СМИ не очень окупается. Если у вас получилось — поздравляю. Если нет, то и так хорошо. Но не идите на большие затраты или на изменение своих графиков в этом стремлении.