Что делать, когда новое не работает

Время от времени я выслушиваю раздосадованных блоггеров и других обитателей новых медиа. Они раздосадованы тем, что их работа не распространяется достаточно быстро и что новые инструменты не работают так, как бы им хотелось.

Непроизвольное неприятие всегда одинаково: Спамить! Продвигать! Рекламировать! Хватит этой дзеновской чуши, я хочу взять всё в свои руки. Кого я могу нанять? Как мне тратить? Кого вы знаете? Новые инструменты не сработали, поэтому мне нужны старые.

Выиграть популярный Интернет-конкурс, добиться упоминания на boingboing, провести кампанию по прямым почтовым рассылкам… всё это соблазнительно, но это паникерские полумеры будущего неудачника.

Вы должны выбрать свой путь с самого начала и не сходить с него. Либо вы на пути «теле-промышленного комплекса» и вы готовы рекламировать, спамить и делать посредственные вещи для посредственных людей… либо вы заняты освоением новых медиа, чтобы они дали максимальный эффект.

Не застряньте посередине. Это больно.

Когда новое не работает, делайте новое больше и чаще.