Сила красного

Папа Римский носит красные ботинки от Prada, политики появляются в красных галстуках в период выборов, а эта чертова бандероль от компании по прокату фильмов Netflix всегда выделяется из кучи корреспонденции стандартных цветов. Почему красный? Есть ли у человека склонность к самому огненному цвету радуги?

В этом исследовании, опубликованном в 2005 г., было обнаружено, что спортсмены, одетые в красное, показали более высокие результаты, чем их соперники в синих униформах, и было сделано предположение, что различия в результатах вызваны свойственной для красного цвета ассоциацией с господством и настойчивостью. Новое исследование идет еще дальше в изучении силы красного. Исследователи из немецкого Университета Мюнстера изучили ряд соревнований, как, например, тэквондо, и обнаружили, что судьи присуждали спортсменам в красном на 13% больше очков, чем спортсменам в голубой форме. Так почему же красный цвет предоставляет такое отчетливое преимущество?

Немецкие исследователи приписывают свои находки бессознательной необъективности, но не приводят заключения о том, из-за чего такая необъективность возникает, предполагая, что красный цвет просто больше бросается в глаза. Другие исследователи предполагают, что наша слабость к красному цвету происходит от уникального восприятия цвета приматами, которое в прошлом позволяло первым людям добывать пропитание в лесу и успешно находить зрелые плоды. Красный цвет, инстинктивно или нет, определенно обладает серьезной силой.

Хотя красный цвет может и не быть подходящим цветом для компаний, которым необходимо успокоить или расслабить своих клиентов, как, например, для студий по медитации или курортов, но если компания надеется завладеть вниманием и послать утвердительное послание, темные оттенки красного вполне могут справиться с такой задачей. Redbox, Red Lobster, Red Hat, Red и бесчисленное множество других компаний создали мгновенно узнаваемые логотипы, веб-сайты и упаковку, которые апеллируют к нашей предрасположенности ко всему алому, вишневому, рубиновому и просто красному.