Это моя любимая статья про одежду, и неспроста. Это футболка, которую я изготовил в 1994 г. (14 лет назад), чтобы рекламировать свою книгу, над которой я проработал почти год. В книге было более 500 страниц. Футболка обошлась мне, как минимум, в миллиард долларов.

В 1993 г. я знал довольно много об Интернете, больше, посмею сказать, чем большинство людей. До этого я разрабатывал продукты для Prodigy, работал с AOL и даже использовал прототип Mosaic. Я знал, чего ожидать в будущем.

Поэтому моя компания решила написать книгу “Лучшее в сети” (The Best of the Net). Вместо того чтобы создать поисковую систему или сайт для аукционов или платежную систему или…, мы решили потратить год на написание книги.

Почему?

Замысел. В те времена я каждое утро просыпался с вопросом: “О чем мне написать книгу?”

Активы. У меня были все необходимые инструменты для написания и продажи книг. У меня была замечательная команда, доступ к сообществу книгоиздателей, бренд… Я подумал, что моя работа – воспользоваться преимуществами этих активов.

Предположения. Я предположил, что мир останется во многом точно таким же, пока я буду использовать преимущества своих активов и реализовывать свой замысел.

Поэтому все закончилось футболкой.

Вот что происходит на рынках, которые находятся в движении. Если вы не поймете, как отложить в сторону эти три пункта в своей жизни, вы не сможете развиваться. Вы не сможете воспользоваться переменами и возможностями.

Если всё проспишь, то всё потеряешь.

Поход в магазин здоровой пищи Whole Foods Market всегда был веселой затеей. Это целый парк развлечений, связанных с едой, место, где лампочки ярко светят, овощи свежие, а картофельные чипсы, очевидно, не вызывают чувства вины.

Примерно в прошлом году ситуация, похоже, изменилась.

Мантра “потреблять меньше”, которая является естественным порождением мышления “мы все выделяем углекислый газ”, соединенная с мантрой “потреблять меньше”, которая является естественным порождением чрезмерного лова рыбы, соединенная с… превратила шопинг в магазине, подобном этому, в соревнование за то, кто меньше воздействует на окружающую среду.

Итак, вот консервы с тунцом, но, возможно, это плохо, потому что это консервная банка и потому что это тунец. А вот авокадо, но, возможно, это плохо, потому что его долго везли в грузовике. И так далее и так далее.

Для меня органическая пища и продукты, выращенные в местности, где ты проживаешь – это лакомство. Мне очень нравится покупать такие продукты, и я с удовольствием трачу время на то, чтобы сходить за покупками на рынок на Union Square. Но вот что интересно – будут ли у этой истории далеко идущие последствия. Если мы будем вынуждать людей чувствовать себя виноватыми каждый раз, когда они тратят деньги, довольно скоро они начнут игнорировать историю, которая вызывает у них чувство вины.

Помните, когда вы были ребенком и после еды ваша тарелка должна была быть пустой, потому что это каким-то образом должно было помочь голодающим детям в Китае? Эта история действовала недолго.

Я все больше и больше убеждаюсь, что наилучший подход для экологического движения – рассказать историю эффективности, роста и изобретательности. “Больше” продается легко. “Меньше” – почти никогда.

Я вернулся после праздничного перерыва. Ну в общем-то это не был настоящий перерыв. Было слишком много праздников, и я просто обленился. Плохо, плохо!

Вот небольшая история для всех вас. Мой сын занимается борьбой в школьной команде, а также играет в футбол. У него неплохо получается и то, и другое. Но это другая история. Прошлой осенью мне позвонили из школы сына. Дама собирала пожертвования для аукциона, который должен проводить школьный клуб Booster Club.

Я не был большим любителем спорта в средней школе, если не считать лыжи, поэтому я понятия не имел, чем занимается клуб Booster. Но будучи милым парнем и желая поддержать сына, я пожертвовал им небольшой веб-сайт. Я также сварганил для них стильный постер, который должен был украшать главный стол на аукционе, а также приспособление для хранения визиток. Оказалось, что это был один из самых дорогих (если не самым дорогим) лотов на аукционе.

Так я альтруист или кто?

Ладно… пришло время признаваться. Конечно, я хотел помочь клубу Booster. Но я также знал, что на аукцион придет много владельцев и представителей компаний. Я понял, что это будет хороший способ заявить о себе. Я также понял, что лот купит какая-нибудь местная страховая компания, туристическое агентство или подобная организация.

Как я был не прав!

Примерно неделю спустя после аукциона зазвонил телефон. Это был парень, который купил самый дорогой лот. Мы немного поговорили и договорились о встрече… в самом дорогом и шикарном загородном клубе в округе. Судьба мне улыбнулась. Этот парень владеет семью компаниями, и ему нужно было консолидировать несколько разных сайтов в один. Ему также был нужен буклет о возможностях его фирмы и некоторая другая литература, а также консультация по маркетингу.

Та-дам! Небольшое пожертвование с моей стороны не только помогло клубу Booster раздобыть немного деньжат, но и превратилось в несколько довольно крупных проектов.

Мораль истории такова: совершение хороших дел может вернуться вам сторицей. Плюс к этому, поиск новых нетрадиционных возможностей для маркетинга может помочь вам выделиться из толпы.

Найти себя в Интернете.

Если вы продавец, ваши потенциальные клиенты уже это делают.
Если вы ищете работу, ваши потенциальные работодатели уже это делают.
Если у вас есть работа, ваши сослуживцы уже это делают.
Что они видят? Вы знаете?

Если вам это не понравилось, всё можно исправить. Заведите блог, даже если он состоит всего из нескольких страниц. Пусть ваши коллеги подадут заявку на включение вас в Википедию (если власть предержащие считают, что вы достаточно примечательная фигура), или убедитесь, что вы представлены на HubPages или Squidwho, или напишите статью для ChangeThis.

Всё можно завершить уже сегодня к вечеру. Оно того стоит.

Иронично, что с самых ранних дней своей сознательной жизни мы запрограммированы на боязнь ее конца. Особенно последних пяти минут.

Всё это понятие, этот глубинный страх и во многих случаях ужас выглядят нелепо. Мы не имеем ни малейшего представления, откуда мы взялись, почему оказались в этом мире, но мы уверены, что умирая, мы его покидаем. Это представляется нам концом. Бесповоротностью.

Как же так, что мы признаем, что смотрим назад, на свое появление на земле без всякого понимания, но смотрим вперед, на свой отход с огромной уверенностью? Уверенностью, у которой нет никакой основы. Никакого обоснования. Это напоминает наших предков, которые считали, что если они доплывут до горизонта, то упадут с земли.

Мало же они знали о том, что правда заключается в противоположном: что они могли заплывать за горизонт вечно.

Факт в том, что мы озабочены тем, чтобы прожить долгую жизнь, когда жизнь, которую мы знаем, никогда не бывает долгой. Если бы мы прожили 100 лет, это было бы просто мгновеньем. Вот что всё усложняет, но открывает перед нами существенную реальность. Чья жизнь была длиннее, Моцарта или Джейн Смит, которая умерла в возрасте 98 лет, проработав 60 лет страховым экспертом? И которая ненавидела свою работу с того момента, как закончила колледж и заняла место в своем отсеке в компании Homestead Life Insurance Co?

Перед нами стоит монументальный выбор: заниматься бизнесом полноценной жизни, т.е. мы живем каждый день, не беспокоясь, когда эта жизнь закончится, если она вообще заканчивается, или заниматься бизнесом сохранения жизни, т.е. мы тратим почти каждый день на то, чтобы отложить или перехитрить неизбежное.

Слишком многие занимаются последним. И в процессе этого они теряют так много радости, которая дает жизнь на этой земле. Они стремятся к безопасности. Они бегут от риска. Они делают всё, чтобы избежать трудной работы. Они ярые сторонники того, чтобы в их жизни было равновесие, что бы это ни значило. Они косо смотрят на тех, кто безрассудно тратит свою энергию, идет по высоко натянутой проволоке без страховки. Учреждает компании на сбережения всей своей жизни. Бросает “хорошую” работу ради карьеры, которая доставляет ему радость. Отказывается от трона, чтобы жениться на возлюбленной.

Единственный способ жить по-настоящему, достигать успеха в роли менеджера, художника, рабочего фабрики, актера, главного исполнительного директора, матери, отца, друга – делать это без тревоги и беспокойства. Без страха за то, что это закончится. Чем больше вы пытаетесь контролировать конец своей жизни, тем меньше контроля над ним вы имеете. Вашего разрешения не спросят. Ваше расписание не будет принято во внимание. Жизнь просто закончится. Вам ничем это не остановить.

В этом и заключается добрая весть. Вы можете перестать тревожиться. Всё в ваших руках. Более того, последние пять минут здесь могут быть последним отсчетом перед вечностью.

Марк Стивенс,
Главный исполнительный директор