Изменить будущее

В конце концов, этим и занимаются маркетологи. Мы тратим время и деньги, чтобы изменить роль наших товаров и услуг, которые они будут играть когда-то в будущем (тогда как продавцы пытаются изменить настоящее).

Изменить будущее очень, очень трудно. Это стоит дорого, происходит неожиданно и в итоге редко получается так, как мы задумали. Поэтому худшее время для изменения своего маркетинга – это сразу после телефонных звонков в программу “60 минут”.¹ Завтра – так близко, и оно, наверное, сложится так, как оно сложится, независимо от того, что вы делаете. Изменить будущее, наступающее завтра – трудно.

Изменить будущее, наступающее на следующей неделе – немного легче, в следующем месяце – еще чуть легче. Сейчас вы можете заложить фундамент, чтобы изменить свою команду, свои товары и свою историю, чтобы со временем оказаться в другом месте.

А вот изменить следующий год – это очень трудно. Трудно, потому что год – это так далеко, что вы можете рассчитывать на то, что мир к тому времени будет совсем другим.

Об этом стоит подумать, если вы баллотируетесь на пост президента, создаете веб-сайт или продаете услуги большой корпорации.

¹Популярная программа журналистских расследований на американском ТВ. - Прим. переводчика