Интернет - это не бизнес

Множество людей могут сказать вам, что они занимаются интернетным бизнесом, но в реальности, такой вещи как интернетный бизнес попросту не существует. Интернет - это не бизнес, а инструмент. Конечно, бизнес может использовать Интернет и растущую армию веб-приложений как главный, а то и единственный, способ привлечения потенциальных покупателей, но бизнес все равно остается бизнесом.

Я столь настойчиво пытаюсь обратить ваше внимание на этот момент, потому что существует слишком много предпринимателей, которые рассматривают Интернет как некую отвлеченную форму бизнеса, отделенную от всей остальной их коммерческой деятельности.

Не имеет значения, что продает ваш бизнес, вам нужны клиенты, у вас должно быть неотразимое предложение, у вас должно быть нечто, что люди хотят, только тогда у вас будет бизнес. Вы не можете просто добавить блог к своей маркетинговой смеси и считать, что вы запрягли Интернет. Если вы залезете в Интернет не продумав бизнес-контекст, то скорее всего вы потеряете время, деньги и усилия - и сделаете вывод, что это просто не работает для бизнеса вашего типа.

Я знаю, что есть куча людей, которые скажут вам по-другому - что вы можете просто выбросить что угодно в Интернет и назвать это бизнесом, но я говорю вам, что это не так, никогда не было и никогда не будет. (Кстати, продать эту мечту вам - это их бизнес).

Интернет является существенной частью маркетинга - проигнорируйте ее, и вы пролетите. Но используйте его, чтобы делать вещи, которые вы не можете делать в оффлайне, чтобы усилить ваше послание, построить сообщество, автоматизировать некоторые маркетинговые действия, служить клиентам и сотрудничать с партнерами. И делайте все это для того, чтобы привлечь вашего идеального клиента, передать ваше основное послание и построить доверие через образование.

Вот это я и называю бизнесом в Интернете.